[ 2008-05-08 10:24:20 ]

"El hombre cada día es más protagonista de su armario"

A sus 37 años, ocupa uno de los puestos más representativos de una de las casas de moda más prestigiosas a nivel internacional: Hermés
Carlos Alonso confiesa que no se siente un extraño en el puesto que ocupa y que entre sus ambiciones reina la de convertirse en un buen Director General, algo que le llena de satisfacción aunque reconoce que le falta tiempo para estar con los suyos.
Nos reunimos con él en Valencia, en la tienda que Hermés tiene en la calle Salvà, con motivo de una jornada de puertas abiertas que organizó el establecimiento homenajeando los 70 años de su famoso carré.

¿Cuénteme, en qué se basa sú día a día?
Lo primero decirte que no soy muy ducho a las entrevistas, no por nada sino, porque no estoy acostumbrado a relacionarme con los medios. Más que nada porque tengo una vida laboral mucho más corporativa, de gestión.
Soy el Director General de Hermés de España y Portugal. Mi día a día es una labor más de despacho. No es para nada la imagen que se podría ver desde fuera. La verdad es que en un principio pensaba que tendría un rol más de relaciones públicas, de jugar al golf en los clubs más prestigiosos y me di cuenta que estaba completamente equivocado. De hecho, al principio cuando me llamaron, la verdad es que estaba un poco reticente, porque me daba la sensación de que ésa era la imagen. Resumiendo un poco, mi labor fundamental es estar encima de las mercancías, de las tiendas, reuniones con los directores de las filiales?

¿Lleva un año casi no?
Si, hará un año el 26 de Enero. Además empecé de lleno, directamente en París, en una reunión con directores de Francia.

¿Balance?
Muy positivo. Sin duda alguna. Tanto desde el punto de vista humano como desde el profesional. Yo venía de ser director comercial en Hugo Boss, un sitio completamente distinto, ni mejor ni peor y ha sido un cambio importante: cambio de casa y de filosofía.

Cuénteme cual es la filosofía de Hermés? ¿Es una firma elitista, exclusiva?
En otras marcas en las que he trabajado o en otros entornos que no se entiende el lujo como podría ser en HERMÉS, se habla más de lujo que aquí. No va por la línea de exclusividad sino de piezas únicas por el tratamiento que tiene, por el trabajo, porque es totalmente artesanal. Cualquier producto HERMÉS lo empieza un artesano y lo acaba un artesano. Es más una filosofía de tiempos rápidos y tiempos lentos: estamos día a día en las tiendas pero sin embargo vamos poco a poco con la confección. Pero cuando se habla de lujo quizá es cuando hacemos referencia al tiempo, ya que éste si que es un lujo.

¿Se asocia HERMÉS más a la mujer que al hombre?
Es posible que se pueda transmitir eso, pero hoy por hoy no es así, de hecho la moda de HERMÉS, le da más importancia al hombre. Ahora en Madrid vamos a organizar un evento para el hombre en el que toda la tienda va a estar dedica a la moda masculina, desde complementos, accesorios o prendas.
Cada día va teniendo más importancia. Además eso va a cambiar. Mi trayectoria ha sido siempre en moda masculina. Ahora mismo no te puedo decir cómo va a cambiar porque es algo que está detrás del telón pero te aseguro que le vamos a dar mucho más protagonismo al hombre.

¿Cree que el hombre da mucho juego en la moda?
Yo creo que el hombre cada día es más protagonista de su armario. Antes era la mujer la que era la protagonista del armario del hombre, pero afortunadamente eso esta cambiando.
Las tiendas de hombre ya están en hoteles, aeropuertos y todo esto también está favoreciendo mucho a todos.

¿Cómo definiría al hombre HERMÉS? ¿Se identifica con él?
Es que yo creo que no hay un hombre Hermés. Yo creo que aquí no hablamos de una cuestión de dinero, sino de sensibilidad. Quiero llevar un logo grande o no, una cosa más discreta o no? el Hombre HERMÉS busca mucho el detalle y las cosas muy bien hechas. Es un apasionado de la buena confección. Yo mismo, ahora porque me ves con traje de chaqueta pero, en mi vida personal visto más "casual", y también visto en muchas ocasiones de HERMÉS. Además la línea moderna o la clásica. Creo que no tenemos nada que envidiar a lo que hoy en día van de modernos. Por detalles, por solapas, por los bolsillos. HERMÉS tiene un hombre sofisticado pero sobretodo al que le gustan las cosas bien hechas.

¿Por qué no vemos publicidad de Hermés?
No invertimos todo lo que nos gustaría. Hacemos muy poca publicidad. Yo siempre había pensado que si llegaba a ser Director iba a hacer mucha publicidad, y ahora que lo soy me he dado cuenta de que no hay presupuesto para ello, pero bueno también es un reto.

¿Pero es por falta de presupuesto o política de empresa?
Pues es más política de empresa el no destinar tanto presupuesto. Establecemos una serie de prioridades con respecto al presupuesto y la publicidad no ocupa los primeros puestos. O inviertes en unas cosas o inviertes en otras. Aunque espero que todo esto cambie, pero para que sea sólida la empresa hace falta insistir antes en otro tipo de cosas.

Eso también les da prestigio.
Bueno si, pero quizá te resta el mostrarle a menos gente qué es lo que tienes. Creo que en HERMÉS hay que "surfear". Si entras te das cuenta de todo lo que tiene: desde una vajilla hasta una colección de niño y los complementos en seda.

Volviendo al tema de la moda masculina, se tiende a asociar un hombre que se cuida con la homosexualidad.
Este es un paradigma que tiene mucha gente. HOMME es una revista de hombre y para el hombre y no creo que de una imagen de homosexualidad. Es una pena que tengamos ese estereotipo, pero insisto de nuevo que todo esto está cambiando y cada día más. De hecho cada día hay firmas más buenas dedicadas al hombre desde la cosmética hasta cualquier otro apartado de la moda.

La verdad es que, si me permite, me he quedado muy sorprendida, al verle. Pensaba que era más mayor.
¿Eso es positivo o negativo? (risas).

¿Cree que es demasiado joven para ocupar el puesto que ocupa?
Primero, por mi entorno, no me siento un bicho raro. Creo que ahora hay muchas empresas, con Consejeros Delegados muy jóvenes. Villalonga cuando llegó a Presidente de telefónica era muy joven, lo mismo ocurrió con Mario Conde. Si que es verdad que creo que soy un privilegiado, he tenido mucha suerte al haber llegado aquí, pero también la suerte hay que buscarla. A parte de que una persona sea joven, también se trata de una cuestión de actitud. No voy de Director General de nada, solo aspiro a hacer cosas que hagan positivar la marca en el mercado y me gustaría que eso siguiera siendo así. Y si mañana trabajo en otras cosas de mayor rango, simplemente espero estar preparado para ello. Probablemente mi padre con 65 años me da mil vueltas en muchas cosas. Para algunas cosas me gustaría tener 65 y para otras 25. Ser joven simplemente te da una visión distinta, ni mejor ni peor.

¿Con todo esto, le queda tiempo para usted?
Poquísimo, menos de lo que quisiera. Pero bueno, estoy haciendo lo que me gusta entonces la verdad es que eso me llena y como es así, considero que sí merece la pena. Que no estoy más tiempo con mi familia, pues sí, pero yo cuando estoy, estoy. Que no estoy en todas las fiestas de mis amigos porque me toca viajar, pero también siempre encuentro un hueco para quedar con mis mejores amigos de los cuales algunos viven aquí en Valencia. Es que yo estudié en un colegio muy vinculado a Valencia.

¿Entonces no siente que está dejando nada de lado?
Hombre, me encanta hacer Kite surf y no lo hago desde hace tiempo, me gustan muchas otras cosas, pero es que en la vida no hay tiempo para todo y tienes que priorizar. Si tuviera otro trabajo que me permitiera practicar más hobbies, a lo mejor no estaría renunciando a lo que renuncio ahora, pero sí a otras cosas. Creo que es importante ser feliz con lo que uno tiene.

¿Por lo que veo conoce muy bien Valencia?
La conozco menos de lo que me gustaría.

¿Cree que es una ciudad con posibilidades?
Es una ciudad apasionante, porque congenia muy bien una componente muy local con los grandes eventos: la cuidad de las Artes, la Fórmula 1. Aunque también me hubiera gustado que se hubiese articulado todo esto de otra forma. Es decir, creo que la gente que ha venido a ver la Copa Del América, no ha venido a disfrutar de la ciudad, ha venido a disfrutar del mar, de los barcos, pero no de la ciudad. Y creo que éste también es un aspecto muy importante. Creo que es una gran ciudad. ¿Además, dime en qué ciudad española puedes pasearte en el mes de Noviembre por la calle a pleno sol a comprar Hermés, Bulgari o cualquier otra firma de gran prestigio?

¿Pero no cree que a Valencia le hace falta algo para impulsarla definitivamente, desde el punto de vista empresarial?
Creo que el empresario valenciano es innovador, un tío arrojado para adelante. Hay muchos empresarios importantes a nivel nacional e internacional que son de Valencia: Lladró, Mercadona, Porcelanosa.
Mira, que una ciudad consiga la Fórmula 1 que es algo muy codiciado por muchas ciudades, eso es ya muy significativo.